距离2023女足世界杯开幕还有10天时，中国女足登上了微博热搜。这一次，送她们登顶的却并非比赛动态，而是一则赞助消息。

7月10日，中国足协通过微信公众号宣布，Prada成为中国女足官方合作伙伴，为中国女足提供正式场合和旅途着装。这则推文中还附有中国女足全队身着Prada正装的宣传照，而三天前中国女足从广州出发前往阿德莱德时，队员们身穿的正是与宣传照同款的白衬衫黑西装。这身在当时看来还有些“反常”的出发装扮，如今看来则是暗藏玄机。

(资料图片仅供参考)

Prada是今年3月以来，第8个与中国女足达成合作的品牌。根据中国足协官方网站，目前中国女足共有1个官方高级合作伙伴（荣威）与6个官方合作伙伴（金锣、朗迪、新日、盼盼、多力、白象），此外还有4个官方支持品牌（紫荆花、燕京啤酒、法狮龙、好慷在家）与1个区域合作伙伴（汾酒国际）。

根据中国足协官方公众号7月5日发布的女足出征大名单配图，小红书也被列入了中国女足官方合作伙伴。但据翻滚坚果了解，小红书与女足的合作关系已到期，但仍有一部分权益尚未结束。

除了常规合作伙伴、支持品牌之外，支付宝则是中国女足的全面战略共建伙伴。2019年7月，中国足协与支付宝启动“十年十亿女足支持计划”，在过去四年中，支付宝曾携手女足组织多场校园及乡村公益活动。

在与Prada达成合作之前，中国女足的赞助商多为食品、制药、生活家居及服务类品牌，其品牌体量也都不算大。Prada是中国女足至今第一个奢侈品牌赞助商。

与中国女足的合作却并非Prada中国区在体育界的首次试水。早在2022年1月，Prada就曾任命乒乓球奥运冠军马龙为其品牌大使。北京冬奥会前，Prada还邀请杨舒予、巩立姣、李芷萱、熊敦瀚四位参加过东京奥运会的运动员身着2022春夏系列拍摄时装大片。杨舒予则在今年5月成为Prada新一任品牌大使。

此次Prada携手中国女足则在社交媒体上引发了比以往几次合作声量更大的讨论，其中也不乏网友对Prada“终于找对赞助对象”的调侃。

Prada已经无法再接受一次“塌房”了。Prada此前在中国区选择的明星代言人如郑爽、李易峰都曾卷入违法违规事件，其全球代言人蔡徐坤也在近期曝出负面新闻，此时的Prada正需要可以挽回其“连环塌房”名声的代言人。以“铿锵玫瑰”精神闻名又带着亚洲杯冠军身份而来的中国女足形象正面，大赛当前也极有传播和营销价值。

押注中国女足带来的好处或许都超出了Prada的预料，从今天下午社交媒体的反应和刷屏来看，已经为Prada挽回不少分数。当然，官方定装照和机场“买家秀”的差异也引发了热议，有网友对其为女足提供的衣服疑似成衣而非定制表示不满。

但人们还是更多将目光停留在了这两个名字放在一起的新闻标题上，即便它并非Prada或者奢侈品近年来对体育明星的首次赞助。这也可见中国女足的影响力。

当然女足也受益于这个金主，毕竟之前的赞助商已经官宣多家，但没有一家能像Prada这样具有轰动效应，并真正出圈地提醒更多人：女足世界杯要来了。

随着女足世界杯的临近，结合往年的情况，可以大胆猜测，此时仍有不少品牌在持续观望并计划入局女足。当他们仍然犹豫之际，或许Prada的到来有望助推一把，帮中国女足的赞助金字塔继续添砖加瓦。

加上Prada此前的“槽点”，它也会启发着更多品牌在选择代言人时由极易陷入负面事件的娱乐圈人士转向形象更为正面的运动员与运动队。

如果我们把目光再转向国际体育界，会发现奢侈品牌赞助现役运动员、运动队也已成为新的趋势。

▲辛纳与他的Gucci包也是温网第一周的热议话题

仅仅一周前，Louis Vuitton刚刚任命男网单打世界第一阿尔卡拉斯为其品牌大使，意大利的男网选手辛纳则以Gucci代言人的身份，把一只经典款老花包拎进了温网中央球场。在阿尔卡拉斯和辛纳之前，Louis Vuitton与谷爱凌和大坂直美，Dior与拉杜卡努、姆巴佩和周冠宇也达成过相似的合作关系。

▲意大利男足在2020欧洲杯前拍摄正装合影

不过，在足球界，奢侈品牌的赞助依旧更集中于男子球员和球队。男足国家队队员在出征世界杯前拍摄正装集体照已成为近十余年来的“常规操作”，Giorgio Armani、Hugo Boss等品牌早已与意大利男足、德国男足建立起了常规合作关系，意大利品牌Ermenegildo Zegna还曾在2016年成为中国男足的合作伙伴。而在俱乐部层级，巴黎圣日耳曼、AS罗马也分别与Dior、Fendi有过正装合作。

与奢侈品牌竞相与男足合作形成对比的是，2022年女足欧洲杯时为意大利女足提供正装的Emporio Armani与此次与中国女足合作的Prada，则是女足目前为数不多与奢侈品牌联手的案例。

时装商业评论（BoF）曾经关注到奢侈品牌涌入足球界的盛况，并指出国际足球俱乐部对全球消费者的触达能力以及年轻球员在社交媒体上展现出的影响力，让奢侈品牌看到了新的机会。但那时，BoF所关注到的案例绝大部分是男足球员与球队。如今，女足的国际影响力正在提升，而球队和球员身边却有更多的赞助空缺。即将到来的女足世界杯以及Prada与中国女足合作的先例，能否成为更多女足球队与奢侈品牌开启合作的新窗口，值得观察，也值得期待。

这个价格，这个形象，这个效果。在这么多次踩坑之后，品牌们也该想明白了。

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