整体需求趋于饱和、产品质量提升带来的换机周期延长等多个因素加持，智能手机市场目前仍处于缓慢复苏的阶段。国际数据公司（IDC）发布的最新数据显示，今年二季度，中国智能手机市场出货量约 6570 万台，虽然还是有着 % 的同比下降幅度，但较上季度 % 的降幅已有明显收窄，侧面反映出五一小长假、618 年中大促、毕业季暑期档等特殊时间节点对于整体大盘有着明显的促进作用。

（2023 年第二季度中国前五大智能手机厂商市场份额、同比增幅，来源：IDC）

从 IDC 公布的 2023 年第二季度中国前五大智能手机厂商市场份额与同比增幅数据来看，OPPO 无疑是表现最抢眼的厂商，延续了一季度的强势表现继续稳居所有品牌中的第一位，市场份额达到了 %。另一家表现较为抢眼的是华为，虽然到目前为止其仍只可生产销售 4G 手机，但对于消费者的吸引力不减，二季度的同比增幅达到了 %，时隔多月后重新回到了市场前五。

(资料图片仅供参考)

（2023 年上半年中国大陆智能手机出货量和年增长率，来源：Canalys）

另一知名调研机构 Canalys 公布的中国大陆智能手机出货量报告显示，OPPO 及旗下品牌一加在二季度中的出货量达到了 1140 万台，加上一季度的数据后上半年总出货量已经超过了 2400 万台，同样拿下了国内第一。今年二季度中，除了此前已经发布的产品持续热销外，OPPO 还带来了多款新品，包括 OPPO Find X6 系列、OPPO Reno10 系列等，均取得了出色的市场反馈。

（OPPO 成为上半年国内手机市场出货量第一）

以 3 月份发布上市的 OPPO Find X6 系列为例，Counterpoint 发布的《中国高端智能手机白皮书》显示，标准版 OPPO Find X6 的销量同比前代产品增长了 18%，OPPO Find X6 Pro 更是进入了 5500-7000 元价位段国产机销量前三，证明了 OPPO 旗舰产品愈发受到消费者的喜爱。

（OPPO 旗舰产品均实现了销量增长）

OPPO Find X6 系列也是 OPPO 去年确立了「影像+折叠」双旗舰战略后的又一重磅产品，所以除了有着旗舰级的性能、显示、续航、充电体验外，OPPO Find X6 系列的影像配置堪称豪华。以 OPPO Find X6 Pro 为例，它搭载了 1 英寸大底广角、自由曲面超广角和超光感潜望长焦组成的超光影三主摄，还首发了 OPPO 史上最为强大的超光影图像引擎，软硬件层面都引领了移动影像技术的革新。

（OPPO Find X6 Pro）

除了直板旗舰带来全新的影像体验外，OPPO 折叠屏在二季度中也同样很畅销。Counterpoint 此前发布数据显示，OPPO Find N2 系列两款机型的销量均进入了 1-5 月折叠屏单品前五，OPPO Find N2 Flip 更是以 % 的份额高居第一，作为去年底发布上市的产品显示出了强大的生命力。

（2023 年前五月中国最热销的 10 款折叠屏，来源：Counterpoint）

可以看出，OPPO 旗舰产品不仅很好地助力了高端化品牌形象的建立，也已经成为市场销量表现的新增长点。与此同时，在上半年中 OPPO 也在推动购物体验与服务品质的升级，比如全国最大的旗舰店就在 6 月末于广州正佳广场焕新开业，OPPO 中国区总裁刘波也表示，「以用户为中心持续提升产品、服务和体验，是OPPO对消费者的长期承诺」。下半年，有着更好的产品与更好的服务加持，OPPO 的市场表现无疑更加令人期待了。

标签：